在各处取景地建立剧集左近立牌，供粉丝剧迷打卡。

剧中饱含独具“泉州象征”的风景，比如艺术展上陈麦冬庄洁名时局，就取景于西街菜市集。

在古城内小白车上为春色应援

11日，由李现、周雨彤主演的都市爱情剧《春色寄情东谈主》（以下简称《春色》）在央视八套收官。连日来，剧中同款场景、好意思食成为热议焦点，“随着‘春色’在泉州Citywalk”“去一次李现打卡过的洛伽寺”等话题接踵出刻下微博热搜，《春色》筹划话题新媒体播放量超百亿次、宇宙热搜70余次。“五一”假期，泉州文旅因《春色》的热播再火了一把。

外交媒体平台的热议和节节登攀的旅游数据都自大，热播剧《春色》成了泉州城市宣传片，一键激活了取景地潜在的文旅红利，开采更普遍的受众市集。在这还是由中，泉州各地文旅部门趁着热度发起联动，开展线上线下创意营销，推出丰富多彩的旅游居品供给，促进“影视+文旅”协同发展，在影视与文旅的“双向奔赴”中，达成“剧”“地”双赢共生。

影片“看”点 热播剧普及泉州“能见度” 促成“不雅众变旅客”佳话

4月22日，《春色》在央视CCTV-8、腾讯视频首播。在麦田、山顶、河畔、东西塔、钟楼、中山路、崇武古城等一幕幕独具“泉州象征”的风景接踵亮相后，不少网友不禁惊呼：“这几乎是泉州城市宣传片！”

《春色》的热播，让这部情节丰富、欢娱宜东谈主的作品IP，成为泉州城市文旅的新柬帖，腾讯视频弹幕上无为露馅各式“夸泉州”的词汇，网友们点赞“看一眼就陷进去”“氛围感都备”“泉州好好意思，一定要去打卡”……

泉州影视从业东谈主员以为，这部剧以21集的体量，用逻辑结构严谨的故事，不快不慢地进行文化的举座输出，塑造了泉州的举座风貌。极具泉州燃烧气的生涯化场景，与深入东谈主心的故事情节联接，为不雅众留当家久深化的印象，也让不雅众对泉州心生景仰，影像、城市、不雅众三者产生赓续，最终促成不雅众形成旅客的佳话。

“《春色》让我对泉州产生利弊的代入感，别具一格的城市景不雅崭新调整，我想着一定要来打卡。”来自广东的王念念说，她是李现的诚恳粉丝，奔着李现的剧，她被剧中的泉州风景打动，于是“五一”节前早早地预订剧中男主角的家——泉州中山路镇抚巷的相觅民宿，一住即是四五天。这工夫，她把剧集当导航，去“《春色》取景地”感受镜头里的表象，打卡剧中的秀丽性景点，试吃剧中同款好意思食。

雷同的“案例”还有许多。“五一”工夫，每天有千千万万名旅客慕名打卡相觅民宿、古驿民宿，两家民宿的雇主还将参不雅时候延至晚上10:30，但夜深11时许，仍有旅客慕名而至。

《春色》的热播，带来了显然的文旅效应，许多旅客“因为一部剧，奔赴一座城”。“‘半城燃烧半城仙，千古风华千古情’，世遗之城泉州的热度一直居高不下。”《中国旅游报》记者曹燕在《“小城”旅游是怎么火起来的？》一文中写谈，随着《春色》热播，有旅客慕名来打卡电视剧取景地，“泉州成了‘团宠’”。

影星“量”点 泉州优质干事“春意暖” 明星力荐带来“泼天流量”

那么，在国内繁多城市中，为何遴荐泉州动作取景地？《春色》导演、《似锦》纠合导演程亮告诉记者，《春色》演义的故事发生地在朔方，剧组曾经计议山东、河北的城市，但最终遴荐泉州，营造展现“小镇氛围”。

程亮以为，遴荐泉州原因有三：剧情合适、拍摄时候合适，还有机缘正巧。“‘影视+文旅’的会通，开首于因地制宜的特有城市风味。在中国的城市中，泉州与我最有机缘。”本来，程亮20多岁时曾在《私家地舆》杂志担任照相师，在福建采风时，让他印象最深化、最心爱的城市，即是泉州。在泉州拍戏工夫，他更是被泉州山区的丘陵之好意思所震荡，被南安九都滑翔伞飞行基地的壮丽所惊艳，“泉州的多元文化特色、山海兼备，果真是令东谈主太心爱了！”

泉州提供的优质协拍干事，也让剧组东谈主员备感“春意暖”。程亮说，《春色》在泉州拍了70多天，泉州方面提拔力度大，协拍干事到位，“比如在西街菜市集拍摄男女主角激吻的名时局，那时艺术展要撤了，但听到咱们的需求后，泉州的政府部门飞快谐和”。不仅如斯，泉州市民对剧组也特殊友好，在民宿拍摄时，民宿老汉妻看大伙拍戏艰难，每天炖汤分发给职责主谈主员，“这汤呢，几乎是我这辈子喝过最佳的汤之一！”

泉州特有的城市风味、暖心的协拍干事、过劲的影视扶持战术、老庶民的友好“护剧”，共同为《春色》“上分”。而热播剧赋能文旅带来的惊东谈主效应，也让泉州成为全民议论的社会热门。剧播工夫，明星李现、周雨彤还在外交媒体狠狠“安利”了一波泉州，李现用闽南语“哇嘎哩共，泉州甲水！”推选泉州，点赞“泉州是一座很适应Citywalk的城市”；周雨彤则夸赞“在泉州取景的每个场所都很漂亮”，在泉州“有种心特殊落地的嗅觉，很褂讪”。此外，多个主流媒体、自媒体亦纷纷跟进宣传。

导演和演员们的点赞“安利”，主流媒体、自媒体的宣传推介，都为泉州文旅的热度再添一把火。据统计，《春色》筹划话题新媒体播放量超百亿次、宇宙热搜70余次，“和李现一起打卡泉州”话题上宇宙热搜10余次，“五一”5天阅读量3.1亿次，总曝光量超10亿次。其中，微博多项数据标明泉州实火——《春色》播出工夫，“泉州”共登上微博热搜榜9次，及时飞腾榜25次，“泉州”在微博被网友议论31.1万次，#情东谈主的风如故吹到了泉州#话题阅读量累计5000万次。剧集出圈带动泉州旅游热，影视IP赋能文旅，进一步普及了泉州的城市有名度、好意思誉度。

影片“红”点 泉州市县联动引流 篡改营销助推城市长红

嘉兴是一个典型的江南水乡城市，城市内处处可见河流和运河。它的许多景点都与水有关，如南湖、西塘、乌镇等等，这些地方都是人们来到嘉兴必去的景点。南湖风景区是嘉兴最受欢迎的景点之一，它有着美丽的自然风光，加上传统的园林建筑和历史文化底蕴，吸引了大量游客前来观光。而西塘则是一座历史悠久的水乡古镇，它的建筑和街道都保留了传统的江南水乡风格，游客可以在这里体验到地道的水乡文化和生活方式。

怎么贯串、消化影视作品带来的流量，将其滚动为持续拉动旅游消费的新能源？泉州文旅部门交出了一份靓丽的答卷。

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《春色》开播后，泉州文旅部门与腾讯、制片方纠合开展系列城市营销，包括明星同款判辨实验、取景地打卡安装、春色寄情东谈主一起泉Walk、CITYBUS（城市巴士）游泉州、打卡视频比赛等，并在泉州文化云平台上举办不雅剧答题、线上热聊等行径，泉州市文旅局牵头在古城“小白”和旅游车上移交《春色》剧照，一开赴点容取景点，持续开展“宠粉”样式。

“在泉州市文旅局的指点下，咱们飞快行径，凭证腾讯和制片方的条目，联接剧情鼓舞，线上线下都发力，共同作念好影视IP+文旅事件营销。”泉州市优玖文化传播有限公司是这次宣传营销的落地实施方，公司崇拜东谈主李振增先容，他们提前对男女主东谈主公的家，即古驿民宿、相觅民宿进行包装，建立合影牌、路标等，制作“泉州甲水”贴纸和一系列线下宣传物料，供粉丝剧迷打卡并予以奖励。

“乘着这股东风，泉州市、县联动，抢持热门，作念好宣传营销。”南安市文学旅局旅游科崇拜东谈主王海燕先容，南安九都滑翔伞飞行基地亮相《春色》后，以明星“顶流效应”为机会，“五一”工夫九都举办了2024热气球嘉年华行径，配合露营节、好意思食市集等，诱骗了超3.1万名旅客亲自感受九都璀璨山水。

惠安和永春的文旅部门也纷纷行径起来。惠安崇武古城表象区、水关区域细巧联动热播剧，推出《春色》同款场景打卡点，同期举办“海的儿子”惠女衣饰脚色体验周等行径，让旅客在感受崇武滨海崴蕤欢娱中，拉近和“现”男友的距离；永春推出“随着李现打卡永春有惊喜礼品”行径，并在五里古街举办“魁星宴”等精彩行径，通过引流、分流，诱骗旅客逛五里街、品魁星宴、看状元巡游，圈粉大都。数据自大，“五一”假期崇武古城等多个取景地客流量创历史新高。

线下行径出圈出彩，线上营销亮点往往。泉州市文旅局通常协作科职责主谈主员例如，联接《春色》中“大喇叭表扬庄洁”的剧情，大伙集念念广益，采选李现、周雨彤推介泉州的视频，用大喇叭表扬他们为泉州“打CALL”。短视频在泉州市文旅局视频号、抖音号发布后，剧迷怒赞：“泉州文旅好会！”同期，泉州市文旅局还为《春色》中的陈麦冬和庄洁颁发“‘宋元中国·海丝泉州’旅游推选官”奖牌，并将奖牌挂到两家民宿。界限5月11日，泉州市文旅局微信公众号、视频号、抖音号、微博共发布37条视频、62条推文，总阅读量约500万。

从线上短视频宣传屡出爆点，到线下物料落地制作、举办行径，这一波宣传营销达成了快、稳、准。泉州市文旅局、剧方、平台方、落地实施方通力协作，让影视IP+泉州文旅营销可圈可点。两位主演的推介，剧方的配合提拔，文旅部门的主动动作，让互动效应趋向最大，达成剧与城的双向奔赴和“剧地双赢”的观点。

一座城周密一部剧，一部剧带火一座城。据统计腾讯与小猪优版签约，“五一”假期，泉州共理睬旅客558.21万东谈主次，同比增长82.51%；旅客旅游总破费50.6亿元，同比增长146.83%。理睬旅客总额量、增速及旅游破费增速创下新高。（东南早报融媒体记者 张素萍 通信员 陈昱沂 曾世彬 杨意赐 文/图）